俄国“百度”：中资占俄线上跨境销售额逾半

“阿里，京东均已进入俄国市场。”eb5大陆桥物流联盟

3月31日，俄罗斯最大搜索引擎与门户网站Yandex董事总经理伯纳德.柳克（Bernard Lukey)在京表示，中俄线上跨境销售潜力巨大，目前俄罗斯跨境购物量已有51%来自于中国且还在快速增长。“阿里，京东均已进入俄国市场。”eb5大陆桥物流联盟

据eMaketer提供的最新数据显示，俄国拥有欧洲最多的互联网用户，达8700万，与此同时互联网渗透率还有巨大的提升空间，意味着互联网用户还将继续快速扩大；另一方面俄国却只有3700万电商用户，线上零售份额仅为1.9%，远低于中国的5.7%及美国10.1%，市场发育空间极大。据预测，2017年俄国网上销售额将达到261亿美元。eb5大陆桥物流联盟

俄罗斯经济实际上处于衰退阶段，卢布持续大跌，目前美元兑卢布已跌至1：67.8550，人民币兑卢布也跌到1：10.49。货币贬值将导致国民购买力下降，相对销售成本提高，对出口电商而言无疑是噩耗。但从跨境电商的数据来看，出口俄罗斯市场却一片火热。在2014年首次天猫国际“双11”大促上，俄罗斯市场以30%的比例成为绝对的最大市场；Yandex数据显示，来自中国的广告额过去两年均以200%的速度增长。相较于20%的欧洲高端品牌撤出俄罗斯市场、苹果关闭俄罗斯官网，卢布大跌反而给淘金俄罗斯的国民带来“西退东进”的契机。eb5大陆桥物流联盟

有专家认为，俄罗斯是世界极具资源优势(1837.675, 6.55, 0.36%)的国家之一，但由于长期经济结构失衡，食品生产加工、家电制造、居民生活用品等产能不足。而随着“中国制造”崛起，产品对外出口潜能巨大，中俄经济和资源的互补性为两国跨境电商奠定了基础。据悉，俄罗斯消费者在中国电商购物以服装鞋类、儿童用品等为主，在高附加值产品上还有增长巨大空间。eb5大陆桥物流联盟

面对巨大增长空间，国内各大巨头都在积极布局俄罗斯。去年6月，京东正式上线京东俄语网站。京东商城海外事业部总裁徐昕泉表示，公司计划成为俄罗斯最大的网络零售商之一，为此准备投入巨资在俄成立物流中心和其他基础设施建设。阿里巴巴速卖通也已经成为俄罗斯深受欢迎的电商网站。目前阿里速卖通在俄线上电商中位居前列，京东紧随其后。eb5大陆桥物流联盟

电商纷纷出海也面临着大量问题，如俄文网站翻译与本土化、俄罗斯支付方式落地、距离过远导致的漫长送货时间、消费者推广等。鉴于此，2015年Yandex宣布在上海成立中国代表处，向中国品牌、商家和生产商提供“一站式”服务，协助中资企业俄罗斯市场拓展业务。伯纳德.柳克向21世纪经济报道记者坦承，目前来自中国的收入还比较少，落后于欧美，但增长速度极快。“在来自中国的收入中，B2C占到一半以上。”eb5大陆桥物流联盟

与此同时，Yandex还是俄罗斯最大的线上约车平台，但平台只对出租车开放，在莫斯科市场占有率达到70%。Yandex对外公关总监弗拉基米尔.伊萨耶夫对21世纪经济报道独家表示，Yandex在俄国不存在补贴行为，不知道Uber在俄补贴金额且怀疑Uber盈利模式。“我们提供最好的俄语平台及出租车，也是俄罗斯第一家约车平台，目前这一项目正在盈利。”eb5大陆桥物流联盟

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