经验背后 看浙江如何玩转跨境电商？

2017年3月7日，是中国（杭州）跨境电子商务综合试验区成立两周年的日子。在这一节点上，让我们来看看经验背后，浙江如何玩转跨境电商。M5L大陆桥物流联盟

浙江：政策机制、氛围领先全国M5L大陆桥物流联盟

浙江，已经脱离数字去寻找跨境电商的意义。M5L大陆桥物流联盟

杭州海关公布的数据显示，浙江省2016年的出口额为1.77万亿元；而据浙江省商务厅的统计口径显示，2016年浙江省跨境网络零售出口319.26亿元。从这一组数据中可见，跨境电商在浙江整个出口额中所占比例不到2%。M5L大陆桥物流联盟

“量这么小，跨境电商为何还被如此重视？它所起的作用到底在哪里？”在浙江省商务厅电子商务处处长卢成南看来，跨境电商的真正意义不止于拉动出口增量，而是要推动浙江制造站上全球价值链的顶部，分享全球零售市场。M5L大陆桥物流联盟

为此，浙江率先作出尝试，杭州成立了全国首个跨境电商综合试验区，比进出口总量居全国第一的广东迈出了更早的一步。M5L大陆桥物流联盟

跨境电商的“浙江路径”探索可以追溯至2012年。当年8月，我国启动跨境贸易电子商务服务试点，杭州成为5个首批试点城市之一；次年7月，全国首个跨境电子商务产业园在杭州下城区诞生，受到了国务院的认可并作为范本推广；2015年3月，杭州成为首个国家战略层面的跨境电商综试区。M5L大陆桥物流联盟

继杭州综试区后，2016年初，国务院又批准在天津市、上海市、宁波市等12个城市设立跨境电子商务综合试验区。杭州综试区探索而来的“六大体系两大平台”开始在全国范围内进行复制推广。M5L大陆桥物流联盟

浙江经验使得跨境电商从过去在外贸中所扮演的补充地位上升至更为重要的地位。M5L大陆桥物流联盟

“跨境电商的发展不是孤立的，是建立在整个电子商务系统的发展基础之上的。”卢成南认为，尽管浙江的跨境电商在市场规模层面与广东有差距，但从政府推进的措施来看，浙江领先了全国3-5年。“无论从机制、氛围、政策环境还是政府管理、服务、培训，国家现在所布置的一些工作，浙江在3-5年前都已经做过了。”M5L大陆桥物流联盟

浙江制造助力浙江弯道超车M5L大陆桥物流联盟

传统贸易走向没落，新商业模式开始显现。在这新旧交替、跌宕升级的时代，机遇往往留给有“心眼”的人。M5L大陆桥物流联盟

根据预测，中国品牌的国际化之路已进入井喷的最佳时期。2017年，我国跨境电子商务（B2B）贸易中，品牌产品交易额将占总交易额的30%，比2014年增长150%。“这意味着品牌国际化进入下半场比拼，中国跨境电商卖家如果不紧跟趋势、自建品牌，未来一两年就会被淘汰出局。”卢成南鼓励更多的浙江制造企业通过跨境电商走上品牌国际化之路。M5L大陆桥物流联盟

民营企业、制造业发达是浙江发展跨境电商的潜力所在。“有着强大制造业基础的浙江企业从长远来讲，更有利于跨境电商发展。”一位经营海外仓以及国际物流生意的企业家告诉记者，浙江的跨境电商更像是在做企业。虽然前期慢于广东，但在垂直领域、产业链下游更精细化耕耘，从长远来说发展会更好。跨境电商并没有那么神秘。如果没有制造业的土壤，跨境电商就是无本之木、无源之水。M5L大陆桥物流联盟

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