“一带一路”经济信息如何提升国际传播能力

如何有效回应国际上有关“一带一路”的疑问、如何推动“一带一路”倡议向前推进、如何增强信息的国际传播能力？要提高“一带一路”信息报道在海外的影响力，必须在舆论引导、报道形式、信息内容、传播手段、推广理念上下足功夫。aO3大陆桥物流联盟

2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，受到国际社会高度关注。国家发展改革委、外交部、商务部2015年3月28日联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，其阐述的共建原则、中国政府的态度等重要信息，都需要新闻媒体广泛传播，使国外受众更能理解、接受并积极参与“一带一路”建设。除此之外，为配合“一带一路”倡议的进一步推进，满足相关商务活动的信息需求，专业的经济、金融信息产品和服务也应该跟上，以消除因信息不对称给潜在经济金融合作带来的阻碍。aO3大陆桥物流联盟

目前，在新闻舆论传播和经济信息产品服务两个方面，中国已经在国际上发出了自己的声音，使海外舆论界越来越熟悉“一带一路”倡议，并积极响应。不过，尽管“一带一路”倡议在国际社会的受欢迎程度不断提升，但是，在国际传播过程中，仍然不可避免地面临着诸多挑战。aO3大陆桥物流联盟

首先，西方鼓吹的“中国威胁论”阻碍“一带一路”愿景传递共赢信息的途径。aO3大陆桥物流联盟

近三十多年以来，中国的综合国力不断提升，国际地位也不断提高。相比之下，西方发达国家经济增长速度放缓，近几年又深陷金融危机、债务危机。面对中国的快速发展，部分西方发达国家政府和一些政界、学界及舆论界人士担心中国影响力增强危及本国利益，因此，多方面鼓吹“中国威胁论”，从舆论上造势。由于西方发达国家坐拥资金、技术等优势，在国际信息传播活动中牢固地控制了话语支配权，“中国威胁论”也在不同时期阶段性的甚嚣尘上。而在现阶段，则表现在对“一带一路”倡议的解读式传播呈现出的几种类型，包括：经济问题政治化，用联想式传播泛化“一带一路”；将现实问题历史化，用歪曲式传播引申出错误结论；将全局问题偏颇化，用夸大式传播妖魔化“一带一路”①。诸如此类的信息，使“一带一路”愿景的正能量在传播过程中不可避免的被误读，不能被正确、客观、有效的解读。此外，“一带一路”沿线国家对中国文化的一些认知大多经过了西方思想价值体系的过滤，很难形成对中国的客观认识和真实判断②。aO3大陆桥物流联盟

其次，我国“一带一路”经济信息传播尚未成体系。aO3大陆桥物流联盟

经济信息传播，是传统新闻传播的细分领域，因其对受众的影响更直接、产生的经济效果更为明显而越来越受到传统媒体的重视。“一带一路”倡议催生了巨大的经济合作空间，衍发了市场对相关经济信息的需求。字面上看，“一带一路”经济信息相较于已成系统的经济信息报道，是又一级的细分领域。不过，在这一细分领域，涉及行业多、地域广，深耕这一领域要下的工夫也就更大。aO3大陆桥物流联盟

目前，我国“一带一路”经济信息的传播已经逐渐起步。一方面，是媒体的传统项目——新闻报道。在这一领域，各大媒体都加大了报道力度，特别是在相关国际热点发生的同时，配合报道充分、信息量大。另一方面，商业化的经济信息产品和服务也着眼“一带一路”倡议，多家机构推出多种产品，较为突出的品牌为新华社主办的“新华丝路”中英文数据库（2015年7月16日上线），和国家经济信息中心牵头推进的“一带一路”大数据平台。但目前，各品牌优势尚不明显，信息服务效果也有待观察不管是新闻报道还是信息产品与服务，都未形成体系，没有合力，影响力也多在国内形成，尚未冲出国门走向世界。aO3大陆桥物流联盟

如何有效回应国际上有关“一带一路”的疑问、如何助力“一带一路”倡议向前推进、如何增强“一带一路”经济信息的国际传播能力？笔者认为，要提高“一带一路”经济信息在海外的影响力，必须以信息和服务质量为抓手，在舆论引导、表现形式、信息内容、传播手段、推广渠道上下足功夫。aO3大陆桥物流联盟

一、在舆论引导上，要把握时度效，清醒有担当aO3大陆桥物流联盟

时度效——“时”是时机、节奏；“度”是力度、分寸；“效”是效果、实效。《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提到，“一带一路”建设是一项系统工程，要坚持共商、共建、共享原则。在“一带一路”经济信息报道中，须找准时机，踏准节奏，阐述清政策。要明确传递愿景与行动所表达的开放合作、和谐包容、互利共赢、互尊互信、文明互鉴等重要精神，明确“一带一路”建设是开放的、包容的倡议。解读“一带一路”倡议，不可避免地要直面西方有关“中国威胁论”的歪曲舆论。把好分寸、有力回应，发出中国声音，才有可能达到最大限度压缩负面消极舆论空间的效果。aO3大陆桥物流联盟

把握时度效，做好舆论引导工作，是马克思主义新闻观对新闻工作者政治意识、责任意识和大局意识的要求，也是合格的新闻工作者应有的担当。具体到“一带一路”经济信息报道，对国际上的负面消极舆论保持清醒，承担起舆论引导的重任，也是中华文化复兴的要求。“一带一路”倡议立足中国国情，源于中华历史文化。做好舆论引导工作的过程，是中华文化与世界文化碰撞、交锋、融合的过程，也是助推“中国智慧”参与破解世界发展难题的过程。说清、道明，才能在增强国际话语权的同时，提升我国的文化影响力。在国际社会上获得文化认同感，将有利于推进“一带一路”建设。aO3大陆桥物流联盟

二、在表现形式上，要适应新环境，探索新方法aO3大陆桥物流联盟

当下媒体渠道众多，受众的消息来源多样。与时俱进采用创新的表达方式，能够提高信息的亲和力，达到更好地传播效果。aO3大陆桥物流联盟

2016年初，新华社围绕“四个全面”战略布局的主题宣传，除了传统的通稿系列报道以外，还制作了说唱动漫MV《四个全面》。此MV以说唱（RAP）这种流行音乐形式为主体，融入互联网元素，将政策要点用网络流行语言表述，通俗易懂，轻松愉快，在网络上浏览量超过7000万次，受到外媒广泛关注。严肃的大政方针，用亲和的方式传播开来，覆盖面更广的同时，受众记忆效果更好。而且，受众的记忆不是来源于填鸭式的灌输，而是对趣味性表现形式所传递内容的主动接受。在“一带一路”经济信息领域，大政方针的传播必不可少，这样以亲和手法传播严肃政策的创新意识值得借鉴。aO3大陆桥物流联盟

此外，讲好故事，在“一带一路”经济信息报道中也同样适用。《华尔街日报》资深撰稿人威廉?E.布隆代尔在《华尔街日报是如何讲故事的》一书中告诉读者，讲故事可以提高报道品质，从而用高品质的报道吸引受众的关注。正如上文所述，西方新闻的首要功能是传播信息。信息能否有效传达至关重要。讲故事的信息表达方式在实践中被广泛应用，取得了良好的传播效果。而在有效传播这一点上，马克思主义新闻观与西方新闻理念有着一致之处。特别是在“一带一路”信息的传播上，讲好中国故事，体现中国对人类命运的关怀和担当，反映中国与世界的利益的交集和情感共鸣，贴近海外受众的思维习惯和语言习惯，把“我们想说的”同“外界想听的”更好地结合起来。aO3大陆桥物流联盟

可见，创新表现形式，使传播平易近人，在国际舆论中更容易产生强烈共鸣。语言的力量也能够转化为思想和行动的力量，落实到“一带一路”信息传播上，能够更好的帮助受众把握宏观政策，认识市场走向，引导项目投资。aO3大陆桥物流联盟

三、在信息内容上，要阐释清数据、展望准趋势aO3大陆桥物流联盟

“一带一路”信息涉及范围广、领域多，在选取这方面信息时，既要运用传统财经报道的技巧，又要提高信息内容的服务性。从“一带一路”合作重点上看，涉及政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通五个方面；从地域上看，既包括国内各地区，又以陆路和海陆两条线沟通海外沿线国家和地区，且以开放的思路欢迎所有经济体参与建设。在信息爆炸环境下，信息产品既要不断反映好“是什么”，更要回答好“为什么”；既要解释好“怎么看”，也要阐述好“怎么办”。“一带一路”信息产品更应如此。其旨在通过提供高效便捷、实时实用的经济信息服务，为“一带一路”沿线各国政府和企业搭建商品贸易和投资服务平台。在大数据时代，只有利用专业的财经视角深耕数据，把数据深加工传播、观点传播、趋势传播放在重要位置，才能为“一带一路”建设提供更多有价值的信息，打造融通中外、具有前瞻性、预见性的议程设置能力，增强舆论引导能力的同时，帮助投资者、参与者判断准未来发展趋势，让产品用优质的服务功能说话。aO3大陆桥物流联盟

四、在传播手段上，要融合多渠道、采用多语言aO3大陆桥物流联盟

媒体融合已经成为现代传媒业发展的必然趋势。移动互联网、智能终端、云计算服务等新技术新应用日新月异，改变着信息传播方式，也改变着受众获取信息的习惯。在西方发达国家，互联网发展更为迅猛，媒体融合的速度也进一步加快。“一带一路”信息服务要增强海外传播能力，更有效的到达海外受众，就必须顺应这一趋势，接纳、采用、进而创新传播方式和手段。aO3大陆桥物流联盟

一方面，我们要发挥各媒体的优势，树立全媒体理念，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分、有效运用新技术、新工具创新平台渠道、载体终端、方式方法，采用多种语言，扩大信息传播的覆盖面。aO3大陆桥物流联盟

另一方面，要深入研究大数据、新媒体时代的传播规律，在坚持“内容为王”的同时，强化“互联网思维”，丰富“一带一路”信息服务产品线，不断实现“一带一路”信息的多媒体表达、可视化呈现、数据化解析、互动式传播，实现报道、服务方式的创新和飞跃。aO3大陆桥物流联盟

五、在推广理念上，要树立名品牌、提升影响力aO3大陆桥物流联盟

无论是日常新闻报道，还是提供经济信息产品服务，都必须要打造过硬的品牌，抢占话语权的阵地。在国际经济信息传播领域，彭博、路透的品牌叫得很响亮，不仅传声于各大媒体，更是得到经济界、金融业从业者的广泛认同，从新闻资讯、数据分析，到金融交易，可以说，这两大品牌能够提供的已经不仅仅是资讯，而更重要的是服务，服务于经济金融活动、市场以及市场主体。aO3大陆桥物流联盟

作为经济信息服务的细分领域，“一带一路”经济信息要打造国际影响力，首先要以过硬的实力树立过硬的品牌，要有更深的市场意识、受众意识、服务意识，让信息能够为经济活动带来切实的效果，或提高效率、或带来效益。由此，在既有知名品牌林中站稳脚跟，争得一席之地。aO3大陆桥物流联盟

“一带一路”倡议受到国际社会的广泛关注，是我国综合国力、国际影响力不断提升的缩影。“一带一路”信息报道要服务于“一带一路”建设，必须不断提高其传播能力，以清醒负责的舆论引导、亲和明快的报道形式、丰富权威的信息内容、融合发展的传播手段、市场为导向的推广理念，构建富于感召和共鸣的对外话语体系，让“一带一路”经济信息报道通达海外。aO3大陆桥物流联盟

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