中欧班列统一 "品牌标识" 品牌力量描绘世界印象

6月8日，中国铁路正式启用中欧班列统一品牌，统一品牌的中欧班列当日分别从重庆、成都、郑州、武汉、长沙、苏州、东莞、义乌等八地始发。今后，我国开往欧洲的所有中欧班列将全部采用这一品牌。J2Y大陆桥物流联盟

众所周知，企业标识是企业的形象代表，是企业对外宣传的第一窗口，也是企业与社会认识和沟通的桥梁。现代企业管理里有一项很重要课题，就是企业识别系统。企业标识，俗称品牌标识，范畴于视觉识别的门类之中。改革开放以来，一大批具有明显标识的国际知名品牌不断冲击国人的的视线，敲开中国市场的大门，映入中国消费者的脑海。食品中的可口可乐、雀巢，电子产品中的三星、苹果、汽车品牌中的奔驰、宝马等等，这些只要看到标识就让我们把品质和产品联系起来。同时作为国人骄傲的一大批优秀国产品牌，联想、海尔、华为、淘宝也成为中国走向世界的名片，让世界人看到中国企业的发展速度，看到中国产品的品质，也看到了中国制造与中国创造的一次次蜕变。J2Y大陆桥物流联盟

中国铁路总公司开行中欧班列以来，往来于中国与欧洲以及“一带一路”沿线各国，以其安全快捷、绿色环保、受自然环境影响小等综合优势，成为国际物流中陆路运输的骨干。全国16个城市已开通了去德国杜伊斯堡、汉堡、西班牙马德里等12个欧洲城市的集装箱班列，铺画运行线路39条，累计开行中欧班列1700列以上。为实现中欧间的道路联通、物流畅通，推进国家“一带一路”建设提供了运力保障。当下，中国铁路的中欧班列统一运用一个品牌标识，即是对中欧班列主要功能和服务的浓缩和提炼，也是中国铁路融入国际运输市场，服务中欧经济发展，乃至于服务“一带一路”经济战略服务世界的一种浓缩。J2Y大陆桥物流联盟

中欧班列使用统一品牌标识，可能有人会发问，一个简单的品牌LOGO，对于企业有那么重要吗。笔者想打个比方，如果一个产品在市场上悄然消失了，但他所让人们牢记的品牌标识，也就是LOGO会比产品本身消失的慢很多，也有可能会成为永久的记忆，不会被抹去。一个富含品牌内涵，和深远寓意的品牌LOGO不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，都有着举足轻重的位置。J2Y大陆桥物流联盟

中欧班列品牌标识以奔驰的列车和飘扬的丝绸为造型，融合中国铁路路徽、中国铁路英文缩写、快运班列英文字母等元素，以中国红、力量黑为主色调，凸显出中国铁路稳重、诚信、包容、负责和实力的品牌形象。相信这个LOGO会成为穿梭在中欧各国、“一带一路”沿线一道亮丽的风景线，在潜移默化中向世界描绘出中国铁路的世界印象。J2Y大陆桥物流联盟

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